動画広告の長さは何秒がよい？短尺と少し長めの使い分けと決め方

動画広告の長さを決めるとき、何秒が最適かと悩みますが、結論として、決まった正解の秒数はなく、伝えたい内容を過不足なく収められる長さが基本です。短いほうが最後まで見られやすい傾向はよく言われますが、商品の理解に説明が必要な場合は、少し長いほうが成果につながることもあります。配信面ごとに使える長さの上限や推奨があるため、公式の仕様も確認してください。

短尺が向いているケース

短い動画は、認知を広げたいとき、商品が一目で分かるとき、見た目の魅力で勝負できるときに向いています。内容を1つに絞り、冒頭から結論に向かう構成にします。

短くする際は、説明を削りすぎて意味が通じなくならないよう注意します。「何を」「誰に」「次の行動は」の3点は、短くても残してください。

少し長めが向いているケース

サービスの仕組みを理解してもらう必要がある、価格が高く検討に時間がかかる、手順や使い方を見せたい、といった場合は、少し長めの動画が合うことがあります。その場合でも、冒頭の数秒で引き付ける構成は変わりません。

長い動画は、途中で離脱されるリスクがあるため、見せ場を中盤にも置くなど、見続ける理由を作る工夫が必要です。

削る順番の考え方

動画が長くなりすぎたら、次の順で削ります。

• 挨拶や前置き
• 同じことを言い換えた部分
• 特徴の羅列（1つに絞る）
• 装飾的な映像や効果
• 最後に、根拠や行動の案内は残す

長さを比べるテスト

短い版と少し長い版を作り、同じ条件で配信して反応を比べます。比べる指標は、最後まで見られた割合だけでなく、クリックや成約など、目的に近い数字を重視します。短い動画は見られた割合が高くても、成約につながらないことがあります。

テストでは、長さ以外の要素（冒頭や訴求）を変えないことが大切です。結果が出たら、その商材での傾向として記録します。

配信面ごとの違い

ショート動画の配信面では、長さの上限や推奨が異なる場合があります。また、同じ動画でも、配信面によって見られ方が変わります。複数の配信面に出す場合は、それぞれの仕様を確認し、必要に応じて長さや構成を調整しましょう。仕様は更新されるため、制作のたびに公式情報を見ることを習慣にしてください。

具体例：同じ内容で短い版と長い版を作る

たとえば、スクールの体験案内の動画を作る場合、短い版は、悩みの提示、体験の案内の2つだけで構成します。長い版は、悩みの提示、授業の様子、受講者の声（許可を得たもの）、体験の案内の4つで構成します。

短い版は最後まで見られやすく、長い版は理解を深める役割を持ちます。両者を同じ条件で配信し、体験の申込という最終目的の数字で比べれば、どちらが自社に合うかが分かります。再生の長さだけで結論を出さないことが大切です。

よくある疑問

Q. 長い動画は必ず離脱されますか。A. 一概には言えません。内容に価値があり、見続ける理由があれば、長めでも最後まで見られることがあります。

Q. 既存のオーガニック動画の長さをそのまま使ってよいですか。A. 使えますが、広告では最後の行動の案内が必要になるため、末尾に数秒足した版を作ることをおすすめします。

長さを決める手順

まず、伝えたい内容を、悩み、解決、根拠、行動の4つに分けて、それぞれ1文で書き出します。次に、それぞれを読み上げて、合計の時間を計ります。目標より長ければ、根拠や特徴を削り、短すぎて意味が通じなければ、根拠を1つ足します。

最終的に決まった長さが、配信面の仕様に合っているかを確認します。そのうえで、前後の長さの版も作り、反応を比べると、自社に合った長さが見えてきます。決まった正解を探すより、自社のデータから学ぶ姿勢が大切です。

見直しのチェックリスト

長さを見直すときの確認項目です。

• 最も伝えたいことが、前半に入っているか
• 同じことを繰り返していないか
• 行動の案内に、十分な時間を取っているか
• 配信面の仕様の範囲内か
• 音なしでも、読み切れる速さか

長さを決めるときの落とし穴

多いのは、他社の動画を見て「このくらいの長さが流行っているから」と合わせてしまうことです。流行の長さは、その商材と相手に合っているとは限りません。自社の伝えたい内容から逆算して決めてください。

もう一つは、編集の都合で長さが決まってしまうことです。素材が多いから長くなる、撮影が少ないから短くなる、という理由では、見る人の理解を助けません。見る人が知りたいことを、過不足なく伝えるという目的に立ち返りましょう。