ショート動画の#PR表記はどう書く？ステマ規制を踏まえた広告表示のポイント

企業から報酬や商品提供を受けて紹介する投稿は、広告であることが見る人に分かるよう表示する必要があります。結論として、「#PR」や「広告」といった表示を、動画の見る人が確実に気づく場所に入れることが基本です。本記事は一般的な考え方を整理したもので、法的判断は個別の事情で変わります。具体的な運用は、消費者庁などの公式情報と、各プラットフォームのガイドライン、必要に応じて専門家の助言を確認してください。

なぜ表示が必要なのか

広告であることが分からない形で商品を宣伝すると、見る人は第三者の意見だと誤解します。これはいわゆるステルスマーケティング（ステマ）と呼ばれ、日本でも広告であることを隠す表示が景品表示法の問題として扱われる動きがあります。違反があれば、広告主の側が主な責任を問われますが、投稿者も信頼を失うリスクがあります。

報酬が現金でなくても、商品の提供や、無料での体験なども、広告主との関係を示す要素になる場合があります。「お金をもらっていないから表示しなくてよい」とは限らないので、自己判断をせず確認してください。

表示の入れ方

表示は、見る人が見落とさない位置と大きさにします。次の点を確認してください。

• 動画の冒頭に、画面上の文字で「PR」や「広告」と明示する
• キャプションの冒頭に表示を置く（末尾や、長いタグの列に埋もれさせない）
• 音声でも「この動画は〇〇社の広告です」と伝える方法も有効
• プラットフォームが用意している「ブランドコンテンツ」などの表示機能がある場合は、それも利用する

表示機能の名称や使い方は変わりやすいので、投稿前に公式ヘルプで最新の手順を確認してください。

避けたい表記

避けたい表記は、見つけにくい書き方です。長いハッシュタグの最後に小さく「#pr」と入れる、他のタグに混ぜて目立たなくする、「提供」「案件」など意味が伝わりにくい言葉だけで済ませる、などです。見る人が一目で広告と分かる表示になっているかを基準にします。

また、広告主から依頼された内容でも、事実と異なる効果をうたうことは避けます。「飲むだけで痩せる」といった根拠のない表現は、広告主の指示があっても、投稿者として責任を問われる可能性があります。

案件を受ける前に確認すること

案件を受けるときは、依頼内容、表示の方法、禁止表現、修正の範囲を書面かメッセージで確認します。表示のルールが依頼書に書かれていない場合は、こちらから質問してください。契約の内容が不明確なまま投稿すると、後でトラブルになります。

報酬の税務処理など、お金に関する扱いも、専門家や税務署の案内で確認します。ここでは具体的な金額や手続きには触れません。

自分のアカウントの商品を紹介するとき

自分の商品や、自分のお店のサービスを紹介する場合も、第三者のレビューのように見せることは避けます。「自社の商品です」と分かる形で紹介してください。家族や知人に頼んで感想を書いてもらう場合も、関係性が分かる表示が必要になる可能性があります。透明性を保つほうが、長期的な信頼につながります。

迷ったときの考え方

「これは広告にあたるのか」と迷ったときは、広告主との関係が見る人に伝わっているかを基準にします。伝わっていなければ、表示を追加する方向で判断するのが安全です。また、広告主から表示を不要にするよう依頼されても、そのまま従わず、法令とプラットフォームのルールを確認してください。

最終的な判断は、専門家や公式機関の情報に基づいて行うのが最も確実です。本記事の内容は、あくまで一般的な整理であり、個別の事案についての法的助言ではありません。

案件の動画を作るときの台本の入れ方

動画の冒頭に「この動画は〇〇社から商品の提供を受けています」と一言入れ、その後で内容に入る形が分かりやすいです。感想は、実際に使って感じたことを述べ、良い点だけでなく、気になった点も正直に伝えます。効果効能に関する表現は、広告主の資料にある範囲でも、断定を避けます。こうした透明性が、長期的には視聴者の信頼につながります。

最後に確認したいこと

なお、広告表示の具体的な位置や文言については、今後も運用の指針が更新される可能性があります。案件のたびに最新の情報を確認する習慣をつけておくと、安心して継続できます。

表示を入れることで再生数やフォロワーの反応が下がるのではと心配する声もあります。しかし、隠して信頼を失うリスクのほうが大きいと考え、透明性を優先するのが、長く運用するうえでの基本姿勢です。