PR案件の台本の書き方。ステマと誤解されない表示の入れ方と、言ってはいけない表現

報酬や商品提供を受けて紹介する動画は、広告であることが視聴者に分かる形で表示する必要があります。台本では、冒頭など目に入りやすい位置で、PRであることを明示する一言を入れるのが基本です。ここでは、台本づくりの観点から注意点を整理します。具体的な法的判断は、公式の資料や専門家に確認してください。

なぜ表示が必要なのか

広告であることを隠して、第三者の自然な感想のように見せる行為は、「ステルスマーケティング（ステマ）」と呼ばれます。日本では、広告であることが分からない表示を景品表示法の規制対象とするルールが整備されています。詳細や最新の運用は、消費者庁などの公式情報で確認してください。

また、プラットフォームごとに、有償の提携やスポンサーを明示する機能や規約があります。機能名や手順は変更されやすいため、各サービスの公式ヘルプを見たうえで使いましょう。

この記事は一般的な解説であり、個別の案件への法的助言ではありません。契約や表示方法に迷う場合は、依頼元や専門家に確認してください。

台本に入れる表示の位置と言い方

表示は、動画を見始めてすぐ分かる位置に入れます。概要欄やコメント欄の奥にだけ書く形は、視聴者が気づきにくいため、避けるのが無難です。

• 冒頭の一言：「この動画は、○○社の商品PRです」
• 画面のテロップ：動画全体を通じて、「PR」「広告」などの表示を出す
• プラットフォームの機能：提携表示の機能がある場合は設定する
• 概要欄：依頼元の名称と、PRであることを重ねて明記する

言ってはいけない・避けたい表現

依頼元の資料にある表現をそのまま言うのではなく、根拠を確認してから使いましょう。

• 効果の断定：「必ず痩せる」「絶対に治る」
• 根拠のない比較：「他社より優れている」「業界No.1」
• 自分が使っていないのに「毎日使っている」と言うこと
• 使用経験がないのに感想を述べること
• 依頼元の指示でも、事実と異なる内容を言うこと

例文：冒頭の表示の入れ方

冒頭の例：「この動画は、○○社から商品の提供を受けたPRです。使ってみた感想を、正直に話します」

このように、冒頭で関係を明示し、感想は自分の言葉であることを伝えます。ここで、感想を正直に述べる姿勢を示すと、視聴者の受け取り方が変わります。

本編では、事実と感想を分けて話します。事実：「サイズは縦20センチです」（公式の仕様に基づく）。感想：「私には少し大きく感じました」。このように分けると、情報としての信頼度が上がります。

案件を断る判断基準

すべての案件を受ける必要はありません。次のような場合は、断るか、条件の再交渉をするのが望ましいです。商品を実際に使えない、または試せない。効果を断定する台本を求められる。事実と異なる内容を言うよう指示される。表示を入れないよう求められる。

お断りすることで、一時的な収入は失いますが、アカウントの信頼は守れます。長く運用するうえでは、信頼の方が大きな資産になります。

継続案件での注意

同じ企業の案件を繰り返す場合も、毎回、広告であることの表示を入れます。「いつもの」「何度も使っている」と言う場合は、実際に使い続けているかを確認し、案件であることとあわせて伝えましょう。台本のストックを作るときも、PR案件用のテンプレートに、表示の一言をあらかじめ組み込んでおくと、入れ忘れを防げます。

最後に：信頼を守る台本の原則

PR案件の台本で守るべき原則は、3つに集約できます。広告であることを明示する。事実と感想を分ける。根拠のない効果や比較を言わない。この3つを守れば、依頼元にとっても、視聴者にとっても、信頼できる紹介になります。

規制や運用ルールは、改正や解釈の変更が起こりえます。最新の情報は、消費者庁などの公的機関やプラットフォームの公式ヘルプで確認し、疑問がある場合は専門家や依頼元に相談してください。この記事は、台本づくりの視点からの一般的な整理であり、特定の案件の適否を判断するものではありません。

依頼を受けるときの確認事項と、台本の作り方

依頼を受けたら、次の点を事前に確認します。表示方法の指定、言ってよい表現・いけない表現、事実確認用の資料、修正の回数と期限、二次利用の範囲などです。書面で残しておくと、後のトラブルを防げます。

台本は、依頼元の訴求を押さえつつ、自分の言葉と自分の体験で書きます。使ってみた感想を書く場合は、実際に使った結果に基づくこと。良い点だけでなく、自分が感じた弱点や、向いていない人も正直に述べると、信頼性が増します。依頼元の確認を受けた台本でも、事実と異なる点があれば修正を求めるのが、長期的には自分のアカウントを守ることにつながります。