商品紹介のショート動画台本。誇張せずに「欲しい」と思わせる書き方と例文

商品紹介の台本は、スペックの読み上げではなく、「どんな場面で、どう助かるか」を先に見せる形が効果的です。誇大な表現は避けても、使う場面を具体的に描写すれば、十分に魅力は伝わります。

基本構成：場面→特徴→使い方→一言

おすすめの流れは、次の4ブロックです。30秒なら、各ブロックを5〜8秒で配分します。

• 場面：誰がどんなときに困っているか（例：朝の準備でバッグの中が迷子になる）
• 特徴：その場面で効く特徴を1つ（例：内ポケットが3つに分かれている）
• 使い方：実際に使う様子を見せる。台本は動作に合わせて短く
• 一言：向いている人と、向いていない人を正直に伝える

4つ目で「向いていない人」を添えると、信頼感が上がり、購入後のミスマッチも減らせます。

言い換えで誇張を避ける

商品紹介では、うっかり使いがちな表現があります。効果や性能に関わる断定は、根拠がなければ使わないでください。

• 「絶対に落ちない」→「当店で試した範囲では落ちにくかったです」（検証の条件も添える）
• 「世界一軽い」→「持ってみると軽く感じました」（客観的な比較の根拠がない限り）
• 「誰でも使える」→「操作はシンプルで、初めての方でも分かりやすい設計です」
• 「これさえあれば完璧」→「私は毎日使っています」

根拠のない優良誤認や、実際より著しく有利に見せる表示は、景品表示法で問題になる可能性があります。迷う表現は、公式の資料や専門家に確認してください。

例文：折りたたみ傘の紹介（約120字）

場面：「急な雨で、バッグの中をひっくり返したことはありませんか」

特徴：「この傘は、ワンタッチで開閉でき、収納袋もいりません」

使い方：「片手で開いて、閉じて、そのままバッグへ。ぬれた状態でも、他の荷物に触れにくい作りです」

一言：「大きな傘が必要な方には少し小さめです。通勤・通学のサブ用に向いています」

スペックの数字は、公式の仕様と一致させてください。数字を言う場合は、字幕に出して画面で確認できる形にします。

よくある失敗：機能の羅列と比較のしすぎ

商品紹介でありがちなのは、公式サイトの特徴をそのまま並べること。聞く人には、どれが重要か分かりません。台本では、特徴を3つ以上並べず、「この商品を選ぶ理由」を1つに絞ってください。

もう一つは、他社商品との比較で優位性を強調しすぎること。比較する場合は、条件を揃え、事実を中心に話します。他社の商品名を出して貶めるような言い方は、トラブルのもとになるため避けましょう。自分が実際に使った期間や、条件を明示するだけでも、説得力は上がります。

価格や在庫の扱い

価格、割引、在庫などの情報は、変わりやすいため、動画のナレーションで断定しないほうが安全です。「価格は変更になる場合があります。最新情報は販売ページで確認してください」と、字幕で補足しておきましょう。

販売ページへの導線は、プロフィールのリンクや概要欄が中心になります。リンクが使えるかどうかは、プラットフォームや設定によって変わるため、最新の仕様を公式ヘルプで確認してから台本の締めを決めてください。

台本を書く前の「商品の事実メモ」

台本の前に、商品について確認できる事実を書き出します。メーカーの公式情報（仕様、素材、サイズ）、自分が実際に使って分かったこと（使用期間、使用頻度、使用環境）、気になった点（欠点や好みが分かれる点）の3つに分けてください。

台本は、この3つから材料を選んで組み立てます。事実メモがあれば、うっかり根拠のない表現を使うことが減り、後から視聴者に質問されても、即座に答えられます。欠点の欄が空欄のときは、使い込みが足りないサインです。もう少し使ってから台本を書くほうが、説得力のある紹介になります。

30秒版の台本テンプレート

最後に、そのまま使える穴埋めテンプレートを紹介します。

場面：「___のとき、___で困ったことはありませんか？」

特徴：「この___は、___ができます」

使い方：「実際に___すると、___になります（映像で見せる）」

一言：「___な方に向いています。___な方には、少し不向きかもしれません」

穴を埋めたら、声に出して読み、事実と違うところがないかを確認します。穴埋めに慣れてきたら、自分の言葉で言い換えて、型に頼りすぎないよう調整しましょう。

レビューや提供品を扱うときの注意

商品を無償で提供された場合や、報酬を受け取って紹介する場合は、広告であることが視聴者に分かるようにする必要があります。「広告」「PR」などの表示や、プラットフォームが用意している機能の使い方は、公式のヘルプで確認してください。

自分で購入した商品の感想でも、個人の感想であることを明示し、効果を保証する言い方は避けましょう。台本を書いた段階で、「事実」「感想」「推測」を分けておくと、言い過ぎを防げます。