企業案件を受けるためのメディアキット（媒体資料）の作り方｜載せる項目と数字の出し方

企業から案件の相談を受けたとき、「チャンネルの概要を教えてください」と聞かれることがあります。そのたびに説明するのではなく、1〜2枚のメディアキット（媒体資料）を用意しておくと、やり取りがスムーズです。結論として、メディアキットは「自分の発信が、誰に、どんな影響を与えられるか」を企業が判断できる資料です。盛った数字より、正確な情報と、企業が知りたい項目に絞った構成が信頼されます。この記事では、載せる項目と数字の出し方、注意点を説明します。

載せる項目

• プロフィール：発信ジャンル、コンセプト、運営者の紹介（顔出しの有無は任意）
• 視聴者の特徴：年代、性別、地域など、アナリティクスで確認できる範囲
• 主要な実績数値：登録者・フォロワー、直近の期間の再生数、平均視聴時間など
• 過去の事例：公開してよい範囲の過去の取り組み（取引先の許諾が必要）
• 対応できる内容：動画の形式、撮影・編集の範囲、納期の目安
• 問い合わせ先、料金の目安、または『要相談』の記載

実在の取引先名や成果を載せる場合は、必ず許諾を得てください。

数字の出し方

数字は、アナリティクスの画面から、期間を明記して出します。「直近の90日間」のように、期間を示すことで誤解を避けられます。再生数は、一部の動画だけが突出していることがあるため、平均や中央値も合わせて示すと、実態が伝わります。視聴者の属性は、アナリティクスに表示される範囲だけを使い、推測で書かないでください。

スクリーンショットを使う場合は、個人情報や非公開情報が映り込まないようにします。数字の更新日を明記し、定期的に更新する運用にしてください。

盛らない原則

数字を良く見せたくなる気持ちは分かりますが、実績の誇張は、後で必ず問題になります。広告主は数字をもとに投資を判断するため、実態との差が大きいと、信頼を失い、契約上の問題に発展することもあります。フォロワーを購入するなどの行為は、規約違反であり、案件の機会を失う原因になります。数字が小さくても、視聴者との関係の深さ（コメントの質、リピート率、特定の層への強さ）で価値を示す方法があります。

企業が見ているポイント

これらに答える情報が、メディアキットに過不足なく入っていれば十分です。

• 発信の内容が、自社の商品・ブランドと相性が良いか
• 視聴者が、自社の想定顧客と重なっているか
• 過去の発信で、トラブルや不適切な表現がないか
• 納期や修正対応など、仕事の進め方が信頼できるか

ケース：ジャンル別の見せ方

料理系なら、視聴者の中心が家庭で料理をする層であることや、保存数の多さを示せば、食品や調理器具のメーカーに伝わりやすくなります。学習系なら、視聴者の年代や、役立ったというコメントの傾向が強みになります。ジャンルごとに『企業が知りたい価値』は違うので、相手に応じて強調点を変える工夫をしてください。

よくある質問

Q. 数字が小さくても作ってよいですか。A. はい。数字が小さくても、特定の層への強さや、コメントの質など、別の強みを示すことができます。

Q. 料金は載せるべきですか。A. 『要相談』とする形も一般的です。載せる場合は、条件によって変わる旨も添えてください。

メディアキットを作る具体的な手順

最初から完璧を目指す必要はありません。まず簡易版を作り、案件の相談を受けるたびに改善していく方法が現実的です。

• アナリティクスから、直近の期間の主要数値と視聴者の属性を書き出す
• 過去の投稿から、代表的な動画を数本選び、特徴を一言でまとめる
• 対応できる内容と、できない内容（NGなジャンルなど）を整理する
• 1〜2枚のレイアウトにまとめ、PDFで書き出す
• 案件の相談に合わせて、強調する箇所を微調整する

メディアキットの更新と管理

数字は時間とともに変わるため、数か月ごとに更新し、古い資料を送らないようにします。更新日を資料に書き、バージョンを管理しておくと、どの資料を誰に送ったかが分かります。また、取引先の事例を載せる場合は、許諾の範囲と期間を記録しておいてください。

メディアキットを送る際のメッセージ例

資料を送るときは、挨拶、自己紹介、資料の概要、確認してほしい点、連絡先を簡潔に書いた短いメッセージを添えます。相手の企業や商品への理解を一文入れると、定型文ではないことが伝わります。資料のファイル名にも、日付や名前を入れておくと管理しやすくなります。

作成と運用の手順

まず、直近の期間のアナリティクスを書き出し、現状を把握します。次に、1〜2枚のデザインにまとめ、PDFにして保存します。案件の相談が来たら、相手に合わせて強調する項目を調整し、返信に添付します。数か月ごとに数字を更新してください。チャンネルの分析の整理には、Nobiru AIのチャンネル分析も使えます。

料金の記載については、相場を一律に断定せず、制作工数や二次利用の範囲に応じて提示する考え方が一般的です。