インフルエンサーへの依頼書（オリエンシート）の書き方。伝えるべき項目と例

インフルエンサーに動画の投稿を依頼するとき、口頭やメッセージのやり取りだけで進めると、「思っていた内容と違う」という行き違いが起きやすくなります。結論として、目的、伝えたいこと、守ってほしい点、納期と確認の流れを1枚にまとめた依頼書（オリエンシート）を用意するのがおすすめです。詳しすぎて自由度を奪うのも逆効果なので、決めるべきことと任せることを分けて書きます。

依頼書に入れる項目

最低限、次の項目を入れておくと、受ける側も判断しやすくなります。

• 目的：認知、来店、購入など、依頼者が期待する行動
• 対象：誰に届けたいか
• 伝えたいこと：必ず触れてほしい内容は1〜3点に絞る
• 守ってほしい点：禁止表現、競合の扱い、広告であることの表示方法
• 制作条件：動画の本数、長さの目安、投稿プラットフォーム
• スケジュール：確認用の初稿の提出日、修正の期限、投稿日
• 報酬と支払い：金額、支払い時期、経費の扱い
• 二次利用：広告での利用、期間、範囲の取り決め

「伝えたいこと」を絞る理由

多くの依頼者が陥るのは、商品の特徴をたくさん伝えようとして、依頼書が長くなることです。しかし、1本のショート動画で伝えられる内容は限られます。伝えたいことが多いと、動画が説明的になり、本人の言葉が少なくなって、見る人に響きにくくなります。

優先順位を付けて1〜3点に絞り、それ以外は、概要資料として別に渡して、本人が必要に応じて参照するようにします。

自由度と確認のバランス

インフルエンサーが支持されているのは、その人らしい語り口や見せ方があるからです。台本を細かく指定しすぎると、不自然な動画になる可能性があります。構成の方向性と、守ってほしいことだけを示し、具体的な演出は本人に任せる形が基本です。

一方で、商品の価格、効果の言い方、法的な表現など、間違いが許されない部分は、事前確認を必須にします。投稿前に初稿を確認する流れを決め、修正の回数や範囲もあらかじめ合意しておきましょう。

広告表示と禁止表現の伝え方

広告であることを示す表示（PR表記など）の方法は、依頼書に明記します。投稿者が迷わないよう、表示の位置や文言の例を示します。また、効果の断定や他社の比較など、避けてほしい表現の例も添えます。具体的な法令上の判断は難しい場合もあるため、不安があれば専門家に相談してください。

表示のルールは、景品表示法に基づくステルスマーケティング規制などが関係します。最新のガイドラインを確認してください。

依頼書の例（骨子）

以下は、小規模な店舗が焼き菓子の紹介を依頼する場合の骨子です。目的は「店舗への来店の増加」。対象は「近隣に住む20〜40代」。伝えたいことは「素材のこだわり」と「個包装で手土産に向いている」の2点。守ってほしい点は「他店との比較をしない」「PR表記を冒頭の説明文に入れる」。スケジュールは、初稿を提出してから確認、修正の期限、投稿日を決めます。このように具体的に書くことで、双方の認識がそろいます。

依頼書を渡すときの気づかい

依頼書は、渡して終わりではなく、内容を口頭やメッセージで補足して、相手の質問に答える時間を取ります。専門的な商品の場合は、実際に商品を試してもらい、感じたことを自分の言葉で話してもらうほうが、自然な動画になります。

また、依頼書の内容は、契約や発注書の一部として扱う場合があります。後から変更があったときは、変更点を文面で共有し、双方が確認した記録を残してください。依頼書の様式に決まりはなく、1ページ程度で十分ですが、重要な条件は漏れなく書きましょう。

よくある疑問

Q. 台本を渡してもよいですか。A. 渡すこと自体は問題ありませんが、本人の語り口と合わない場合は、不自然に見えます。参考として渡し、本人の判断で調整してもらうのがおすすめです。

Q. 報酬の相場は書くべきですか。A. 相場は一概に言えません。自社の予算と依頼内容に応じて、見積もりを取りながら金額を決め、依頼書には決定した金額を明記します。

依頼書を作るときの手順

作成は、まず自社内で目的と守ってほしい点を整理することから始めます。次に、過去に同じような依頼をした経験があれば、そのとき困った点を洗い出して、依頼書に反映します。

ひな形ができたら、社内の関係者に確認してもらい、法務的な観点（広告表示、二次利用）に問題がないか見てもらいます。最後に、実際に依頼する相手に見せ、不明点を質問してもらいます。受け手の質問は、依頼書の改善点を教えてくれる貴重な情報です。依頼ごとに内容を更新し、自社の標準フォーマットに育てていきましょう。

依頼書に添えると親切な資料

依頼書とあわせて、商品の概要資料、ブランドの雰囲気が分かる写真や過去の投稿例、よくある質問への回答を共有すると、相手が内容を理解しやすくなります。禁止表現のリストも、具体的な言い回しの例を添えると、判断に迷いません。

資料が多すぎると読まれないため、最重要の情報を1枚にまとめ、詳細は別添にする構成をおすすめします。受け手が必要なときに参照できる形にしてください。

依頼後のやり取り

依頼書を渡したあとも、制作の途中で質問があれば、早めに答えます。返信が遅いと、スケジュールに影響します。

進行の節目で、状況を簡単に確認する連絡を入れると、双方の安心につながります。