AIで作った動画は「AI生成」と表示すべき？プラットフォームの開示ルールの確認の仕方

AIで作った動画に表示が必要かどうかは、プラットフォームごとのルールと、その内容が「実在のものと誤認されうるか」で決まります。ルールは頻繁に更新されるため、断定的な基準を覚えるより、投稿前に公式ヘルプで確認する手順を決めておくのが確実です。

ここでは、確認すべき観点と、自主的に開示するときの書き方を紹介します。

確認すべき3つの観点

まず、使っているプラットフォーム（YouTube、TikTok、Instagramなど）の公式ヘルプやコミュニティガイドラインで、AI生成・加工コンテンツに関する項目を探します。表示の設定項目があるか、どんな場合に必要とされるかが書かれています。

• 表示を求められる条件（実在の人物・場所・出来事に見えるか など）
• 表示の方法（投稿時の設定、ラベル、説明欄での明記）
• 表示しなかった場合の扱い（削除、配信の制限など）

表示が必要になりやすいケース

一般に、実在の人物の姿や声を作り出したもの、実際に起きた出来事のように見えるもの、現実と見分けがつきにくい映像は、開示が求められやすいと考えられます。災害、事件、選挙、医療などの話題で、実写に見える生成映像を使うのは特に慎重さが必要です。

一方で、明らかにイラストやアニメ調の表現、補助的なエフェクトなどは、扱いが異なることがあります。判断に迷う場合は、表示しておくほうが安全です。

上記は一般的な傾向であり、各サービスの正式な基準ではありません。必ず公式の最新情報を確認してください。

自主的に開示するときの書き方

プラットフォームのラベルがなくても、概要欄や固定コメントで伝える方法があります。たとえば「本動画の映像の一部はAIで生成しています」「ナレーションはAI音声です」のように、何がAIなのかを具体的に書きます。

大げさな謝罪や言い訳の表現は不要です。事実を簡潔に述べるだけで十分です。

広告・PRとの関係

AI生成と広告表示（PR表記）は別のルールです。企業案件や広告にAI生成の要素がある場合は、PRの表示とAI生成の開示の両方が必要になりえます。ステルスマーケティング規制の観点では、広告であることが分かる表示が求められます。

商品の見た目や効果をAI生成の映像で示すと、実際との差が誤認を招きます。実物の映像を使ってください。

投稿前の確認フロー

毎回の投稿前に、次の順で確認します。まず、動画にAIで生成・加工した要素があるかを書き出します（台本、画像、映像、音声、アバター）。次に、そのうち視聴者が実在のものと誤認しうる要素を選びます。

誤認しうる要素があれば、プラットフォームの表示設定を確認して設定します。そのうえで、概要欄にも補足を入れるかを判断します。記録として、確認日と判断理由をメモしておきます。

開示で迷いやすい例

よく迷うのは、AIが下書きした台本を人が書き直した場合です。この場合、映像や音声が実際の撮影であれば、多くの場合、視聴者の誤認につながりにくいと考えられます。ただし、プラットフォームの基準は異なるため、公式の案内を確認してください。

もう一つは、字幕の自動生成や自動の補正です。これらは映像の内容を変えない補助的な処理であり、表示の対象とされるかは、サービスごとのルールによります。迷ったときは、より丁寧に開示する側に倒しておくと安心です。

よくある質問

Q. 表示すると再生数が下がりますか。A. 影響の有無は一概には言えず、公式にも詳細は公開されていない部分があります。表示のルールを守るかどうかは、再生数への影響ではなく、誠実さと規約遵守の観点で判断してください。

Q. 過去の動画も表示が必要ですか。A. 新しいルールが過去の投稿にも関わる場合があります。公式の案内を確認し、該当しそうな動画は設定を見直してください。

情報の更新を追い続けるには

ルールの更新に気づくには、公式のお知らせやヘルプページを定期的に見る習慣が必要です。月に一度、確認する日を決め、変更があればチームで共有します。

重要な変更があれば、すでに公開している動画の設定も見直します。更新を追うこと自体が手間ですが、運用の信頼性を保つための基本的な作業と考えてください。

開示の文例

概要欄に入れる文例です。「この動画の画像の一部はAIで生成したイメージです」「ナレーションはAI音声を使用しています」「台本の下書きにAIを使用し、内容は人が確認しています」。

事実をそのまま書くだけで十分です。長い説明や言い訳は必要ありません。動画ごとに変わる内容は、その都度書き換えてください。

社内ルールとして残す

毎回その場で判断すると、担当者によって対応がばらつきます。チェックリストに「AI生成の要素はあるか」「公式ヘルプを確認した日」「表示の方法」を記録する欄を作ります。ルールの更新に気づくため、月に一度、ヘルプの該当ページを見直す日を決めておくと安心です。