AI生成の画像・音声・動画をショートで使う前に確認したい権利と開示ルール

AIで生成した画像や音声、動画をショートに使うときは、「ツールの利用規約」「第三者の権利への配慮」「プラットフォームの表示ルール」の3点を確認する必要があります。AI生成物の権利の扱いは、国や時期によって議論が続いており、確定的なことは言えません。このため、運用としては、ツールの規約が商用利用を認めているかを確かめ、実在の人物や既存の作品に似すぎないよう気をつけ、求められる場面では生成物であることを開示する、という方針が現実的です。

この領域は変化が非常に速いため、本記事の内容も一般的な整理にとどまります。最新の公式ヘルプとツールの規約を、必ず自分で確認してください。

ツールの利用規約を見るべきポイント

生成ツールごとに、生成物の利用条件は異なります。無料プランと有料プランで条件が異なる場合もあります。次の点を、使い始める前に確認しておきましょう。

• 生成物を商用で使ってよいか（プランによって異なる場合がある）
• 生成物の権利が誰に帰属すると規約に書かれているか
• 禁止用途（実在人物の模倣、政治的な利用、成人向けなど）
• 音声生成の場合、学習元の声の提供者の同意に関する条件
• クレジット表記や、ツール名の明示が必要か
• 生成物の保存・再利用に関する制限

規約は更新されます。商用利用の可否は契約した日の規約と、現在の規約の両方を記録しておくと安心です。

実在の人物・既存の作品に似てしまうリスク

AIが生成した画像や声が、実在の人物や既存のキャラクターに酷似していると、肖像権やパブリシティ権、著作権の問題になりえます。特定の人物の名前を指定して生成する、有名なキャラクターに似せたプロンプトを使う、といったことは避けるのが無難です。

音声については、特定の声優やタレントの声に似せた合成音声を作ることに、慎重な議論があります。ショートで使う場合も、実在の人物の声を無断で模倣する用途は避け、ツール提供の音声や自分の声、許可を得た声を使いましょう。

プラットフォームのAI表示ルール

動画プラットフォームには、AIで生成・編集したコンテンツについて、表示や申告を求める仕組みが用意されていることがあります。現実の出来事と誤解されるような場面や、実在の人物が実際にはしていないことをしているように見せる場面などが、対象として説明されることがあります。

どのようなコンテンツが対象か、どの画面でどう申告するかは、公式ヘルプに書かれています。仕様は頻繁に変わるため、投稿のたびに最新の案内を確認するのが理想です。表示を省略した結果、コンテンツが制限されることもありうるため、迷ったら表示する側に倒しておくと安全です。

事業者・店舗がAI素材を使うときの注意

商品の効果や店舗の様子を示す映像にAI生成物を使うと、実際とは異なる印象を与えるおそれがあります。たとえば、AIで生成した料理画像を、実際の提供メニューとして見せるのは、誤解を招き、広告表現の問題にもつながりえます。景品表示法の観点でも、実際よりも良く見せる表現には注意が必要です。

イメージカットとして使う場合でも、「イメージです」と一言添えるなど、見る人に誤解を与えない配慮が望ましいです。実際の商品や店舗は、実際に撮影した映像で見せるのが基本です。

社内でルールを決めておく

複数人で運用するなら、使ってよいAIツール、使ってよい用途、禁止する表現を、簡単な文書にまとめておくことをおすすめします。また、生成した素材は、ツール名、生成日、プロンプトの概要を記録しておくと、後から経緯を説明できます。

AI関連の法制度や規約は流動的です。数か月ごとに見直す仕組みを作っておくと、変化に対応しやすくなります。重要な案件や広告出稿を伴う場合は、専門家の意見を取り入れてください。

投稿前チェックリスト

AI素材を使った動画は、投稿前に次の項目を確認してください。

• 使ったツールの規約で、商用利用が認められているか
• 実在の人物・既存キャラクターに似せていないか
• 現実の出来事と誤解されるような表現になっていないか
• プラットフォームが求める申告・表示があるか、公式ヘルプで確認したか
• ツール名、生成日、プロンプトの概要を記録したか

よくある質問

Q. 自分の声をAIで合成するのは？ A. 自分の声の利用は選択肢の一つですが、ツールの規約や、作成した音声の利用範囲を確認してください。

Q. AI生成だと開示すると再生が下がる？ A. 運用者の間で懸念は語られますが、確かなことは言えません。表示が求められる場面では、ルールを優先してください。

生成物の保存と記録

生成した素材は、後から権利や出どころを問われる可能性があるため、生成日、ツール名、バージョン、プロンプトの概要を残しておくと役に立ちます。プランを変更した場合は、変更前後の規約も保存しておきましょう。