スキンケアルーティン動画の作り方。順番と使い方を見せつつ効果を断定しない構成

スキンケアルーティンの動画は、効果効能を語らなくても成立します。見られているのは、順番、量、使うタイミング、手の動かし方といった『やり方』です。これらを丁寧に見せ、感想は『私はこう感じた』と個人の範囲にとどめることで、ルールに配慮しながら伝わる動画になります。

ルーティン動画の軸は「順番」と「使い方」

洗顔、化粧水、乳液といった順番、1回に使う量の目安、手のひらで温めてから置くのか、コットンを使うのかなど、使い方の違いは、視聴者が最も参考にしたい部分です。ここを軸に構成すると、効果の説明に頼らずに、情報価値を出せます。

1本で全ステップを入れると長くなるため、朝と夜を分ける、洗顔とその後を分けるなど、テーマを絞ると見やすくなります。

薬機法を意識した言い換えの考え方

化粧品は、効能効果として表現できる範囲が決められています。肌が治る、シミが消える、若返るといった表現は、避けるべきものの代表例です。法令の細かい解釈は専門家に確認する必要がありますが、実際の動画では次のような言い換えを意識します。

• 『シミが消えた』ではなく『使っているときの私の感触や使用感』を話す
• 『乾燥が治る』ではなく『使ったあとはしっとり感じた』と感想にする
• 『ニキビに効く』のように、疾患への効果を連想させる言い方は使わない
• 『この商品を使えば』という保証の言い回しを避ける

広告表現のルールや承認範囲は、メーカーや業界団体の資料、公式の案内で確認してください。判断に迷うときは専門家への相談をおすすめします。

撮影で清潔感を出すポイント

洗面所や洗面台まわりは、水滴や生活感が映りやすい場所です。タオルやボトルを整理して、無地の背景を作ると、商品が引き立ちます。手を濡らした状態でスマホに触れないよう、撮影はスタンドで固定し、あらかじめ録画を開始してから動作に入ります。

肌のアップを撮る場合、必要以上に肌質を見せなくて構いません。顔の下半分だけ、手元だけでも、ルーティンは十分伝わります。ビフォーアフターのような比較を入れる場合は、別の記事で触れるように、条件を揃える注意が必要です。

台本の型：夜のルーティン20秒

例として、台本の骨組みを示します。冒頭に『夜のスキンケア、私の順番です』と宣言し、次に洗顔、化粧水、乳液、の各ステップを約3秒ずつ見せます。各ステップには『量は500円玉くらい』のような使い方の目安を字幕で添え、最後に『翌朝の感想はまた別の動画で』とシリーズを予告します。

『翌朝の感想』は、効果を断定せず、『朝の触り心地はこうだった』と体感として話します。数日後の変化を語るときも、個人差があることを一言添えてください。

PR案件や提供品の場合

メーカーから商品提供を受けたり、報酬を得て紹介したりする場合は、PRであることを明確に表示する必要があります。『#PR』を小さく埋もれる位置に入れるだけでは、分かりにくい場合もあります。動画内の字幕でも、冒頭近くに表示するなど、視聴者が気づける形にしましょう。

よくある失敗：説明がいつのまにか効能の宣伝になる

ルーティン動画では、話しているうちに、商品の良さを強調しすぎる傾向があります。『これを使えばツルツルになる』のような言い方は、気づかないうちに出がちです。台本の段階で、『使用感』『使い方』『好み』の範囲に収まっているかを読み返しましょう。

成分の話をする場合も、成分名と、それがどう働くかを断定的に語らず、メーカーの公式サイトに記載された内容を引用する範囲で触れます。確認できない情報を話すのは避けてください。

敏感な人への一言

肌の状態は人によって大きく異なります。『合わない場合は使用を中止してください』『気になる方は事前にパッチテストを』といった一言を添えると、動画としても誠実です。肌に異常を感じたら、皮膚科などの専門家に相談するよう促す表現も、場合によっては有効です。

シリーズ化のアイデア

ルーティン動画は、朝と夜、季節ごと、旅行バージョン、時短バージョンなど、条件を変えるだけで企画が増えます。毎回同じ撮影場所・構成にしておくと、視聴者は違いを比べやすくなり、シリーズとして定着しやすくなります。

使う商品が変わったときは、変更理由を一言添えると親切です。ただし、効果を理由にするのではなく、『香りが好み』『容量が使いやすい』のように、使用感に関わる理由にします。

公開前の確認ポイント

撮影が終わったら、台本・字幕・説明欄のすべてで、効果を断定する言葉が入っていないかを確認します。次に、肌のアップが映る場合は、肌の悩みを必要以上に強調していないかを見ます。最後に、PRや提供の表示が入っているかを確認します。

これらを確認する時間を、毎回5分でも確保するだけで、公開後に慌てて修正する手間が減ります。

よくある質問：成分の話はしていい？

成分に触れること自体は問題ありませんが、『この成分が肌のこの悩みに効く』と断定する言い方は避けます。公式サイトや商品パッケージに記載されている成分名と、メーカーが示している説明の範囲で、事実として紹介するのが安全です。自分の解釈を加える場合は、『私はこう理解している』と区別して伝えます。